三鹿征文：“尘封”手段也能创造市场“神话
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 今年春季发生的“阜阳劣质奶粉”事件使得中国奶粉行业遭受了前所未有的危机，甚至波及到了一些业内知名的大型奶粉生产企业。在这次事件中，由于一些新闻媒体的误报，我国最大的奶粉生产企业――三鹿集团遭受的直接经济损失高达几千万元。 面对突发事件，三鹿集团不仅成功展开了危机公关，并利用这次危机公关，提高了企业的知名度和美誉。虽然危机公关取... [详细]
促销是把双刃剑－－小议康师傅开盖有奖
- 是把双刃剑，弄不好会“杀敌一千自损八百”。真正的高手应该懂得在什么时候出手、用什么样的招式、还要根据自己的内功使出多大的力度等。 现在 中想“一招制敌”是越来越难了，“揭盖有奖”在近几年的营销中被证明是很有效的“拉动”手段，而且百试不爽。 10年前三得利在上海大搞深度的时候，快速的抢占了一片市场，4.5元/瓶的售价让三得利有空间来运作它的“深度分销“。但是近在咫尺... [详细]
白云山口炎清颗粒广告片创作案 TVC 15′
- 和记黄埔是：现代化、。传统药文化走现代国际化，它的核心必需要去守护：中药理。否则，无立锥之地，何以安天下？已往围绕各种“上火”形状诉求、GAP种植规范诉求、关爱诉求等等，显然难以满足以上。 于此，我们提炼出需要的元素如下： 1、现代时尚元素2、国际流行元素3、传统中药核心价值观：中药理 什么事物可以承载这些？ 足球！中国足球！世界足球！ 那么足球与口炎清可以有什么故事？ 中... [详细]
品类创新，请勿蜂拥而至
- 如果随机问一位营销界的同仁，当今最热门的营销词汇是什么，有人会说里斯特劳特的定位，有人会说路长全老师的切割营销，但如果反问一句，“品类”一词可否排在第一位，大家一定举双手赞同。 品类创新成功的代表，毋庸置疑是王老吉，这个起初仅在广东地区熟知的凉茶，经过品类的精准定位，市场份额一举超过了可口可乐，销售额从2002年的1亿增长到2008年的12亿，成为“中国饮料第一罐”。而随之而来哎呀呀，又... [详细]
品牌理论在运作中走向多元化
- 依然回归到关于品牌的文字。品牌营销一直在继续着，文字太多不能全部搬上来，尤其是一些案例分析已经省略了。 三、品牌理论走向多元化 20世纪80年代被称作是品牌时代。随着全球化时代的到来，品牌和品牌观念得到了又一次大规模的发展，著名的《经济学杂志》（Economist）甚至认为1988年是品牌年。有趣的是这次品牌大潮，在强化品牌意识的同时，也改变了很多对品牌的传统认识，品牌观念以品牌基本理论和品... [详细]
品牌文化与企业文化的有效嫁接
- 管理的概念可以说是层出不穷，品牌文化是最近业界谈的比较多的一个概念。品牌文化和企业文化都有“文化”。 对于一个企业而言，品牌与文化对于企业有着同样重要的作用。这两者间不仅是企业内外的形象展示，而且更是企业的巨大无形资产。一个品牌的成功与否，不是靠单纯的某个方面的突出表现，而是要看一个企业综合水平的体现”，品牌发展的最高境界就是在传递着一种品牌文化，这才能够成为企业巩固... [详细]
白酒品牌定位的三角定律
- 近几年，无论是高端白酒一线还是地方二线白酒甚至一些买断酒把整个白酒市场火烧的纷纷扬扬，一个市场一年之内能够接二连三倒下几个牌子，兴起几个牌子，搞得消费者无所适从，无法名状当今酒市究竟在发什么疯，在赶什么潮。但近观洋河近年在白酒市场的优异表现，短短3年内，销售额从8亿飙升到20多亿元，07年直接增长10个亿，增长速度令业界侧目，刮起了势不可挡的蓝色风暴，我们说，洋河成功品牌个性的塑造挑... [详细]
黄子豪浅谈企业品牌战略的价值导向
- 入世后，国内企业经营环境发生了剧烈变化，竞争的全球化趋势日益明显。而传统的基于低劳动力成本的优势正越来越受到国际竞争对手多元化经营战略的抵消，国际贸易壁垒的降低，技术研发的巨大差距，消费市场的发育程度，有效生产效率的差距亦导致这种优势的失去，而最直接的市场表现形式即是品牌认知的世界性差距。这种对品牌的理解程度上的差距决定了国内企业在品牌操作上难以与国际企业展开有效的... [详细]
苏茶“碧螺春”要成香烟商标
- 苏州市茶叶行业协会会长盛良明最近有点烦。日前，一则消息引起了他的高度警惕：某浙江人竟然将久负盛名的“碧螺春”作为烟草制品类商标在国家工商总局申请注册，并且已经获得了商标局的初步审定。只要平安度过三个月的异议期，“碧螺春”将不出意外成为一个新的香烟品牌。 作为碧螺春的原产地，苏州向以出产温婉透香的碧螺春茶叶而闻名。但如果今后市面上又出现了以“碧螺春”命名的其他产品，很难说不会... [详细]
被神话了的“肯德基”
- 肯德基，一个国际化的品牌，在中国有1000多家 肯德基每天开门迎客,昨天却让我很失望。 昨天晚上和同事去银川新华街吃肯德基，一样倍受打击。 首先是那个给我们销售的柜员不是我以前看到的那样面带微笑，训练有素，她显得慌慌张张，非常急躁。在我们给她报欲购的产品名称的过程中，她两次因为侧身跟同事说话而没有听清楚我们说的是什么，要求我们再说一遍。 再说一遍其实没什么，但顾客正在跟你说话，你撂下不管... [详细]
